小众护肤黑马Wis，靠什么在美妆圈掀起一场「智商税」争议？

在美妆护肤圈,wis或许是一个被低估的品牌，它没有大牌的光环，没有明星代言的加持，却凭借独特的营销策略和精准的用户定位，迅速崛起为一股不可忽视的力量，wis到底是如何获客的？我们就来一探究竟。 营销：打造专业护肤知识输出平台

wis的成功,离不开其强大的内容营销能力，作为一个专注于护肤成分研究的品牌，wis通过知乎、小红书、微博等平台，持续输出专业、深度的护肤知识，吸引了大量对护肤有需求的用户。

wis在知乎上定期发布关于护肤成分、产品功效的科普文章，内容专业、详实，且易于理解，这些内容不仅吸引了普通消费者，还吸引了大量护肤博主、美妆KOL的关注，通过这些内容，wis成功地将自己定位为一个“专业、可信赖”的护肤品牌，从而赢得了用户的信任。

wis还通过与美妆博主、护肤达人的合作，进一步扩大了内容的传播范围，这些博主通过分享自己的使用体验，向粉丝传递wis的产品理念和功效，进一步增强了品牌的影响力。

社群运营：建立用户互动与忠诚度

wis不仅在内容营销上发力,还在社群运营上投入了大量精力，通过建立微信群、品牌官方社群等渠道，wis成功地将用户转化为品牌忠诚者。

在这些社群中,wis不仅定期发布护肤知识、产品更新信息，还积极与用户互动，解答他们的疑问，收集他们的反馈，这种互动不仅增强了用户的参与感，还让wis能够更精准地了解用户需求，从而不断优化产品和服务。

wis还通过举办线上活动、护肤知识讲座等方式，进一步拉近与用户的距离，这些活动不仅提升了用户的忠诚度，还为品牌带来了更多的潜在客户。

争议营销：制造话题，引发讨论

wis的另一个成功秘诀是“争议营销”，作为一个小众品牌，wis深知要想在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出，就必须制造话题，引发讨论。

wis曾因“智商税”话题引发广泛讨论，通过在社交媒体上发布一些看似“反常识”的护肤观点，wis成功地吸引了大量用户的关注，这种争议不仅让品牌获得了大量的曝光，还激发了用户的讨论欲望，进一步扩大了品牌的影响力。

争议营销虽然存在一定风险,但如果把握得当，可以为品牌带来巨大的收益，wis通过巧妙的争议营销，成功地将自己从众多美妆品牌中区分开来，赢得了用户的关注和喜爱。

产品创新：以科技为驱动，打造差异化产品

除了营销策略,wis的成功还得益于其产品创新能力，作为一个专注于护肤成分研究的品牌，wis始终将科技作为产品开发的核心驱动力。

wis的产品中常含有多种高效的护肤成分,如VC、烟酰胺、透明质酸等，这些成分在护肤界备受推崇，通过不断推出含有这些成分的新产品，wis成功地满足了用户对高效护肤的需求，进一步巩固了品牌的市场地位。

wis还注重产品的性价比,相比一些国际大牌，wis的产品价格更为亲民，但却能提供相似甚至更优的护肤效果，这种高性价比的定位，使得wis能够吸引大量预算有限但追求品质的用户。

跨界合作：拓展品牌边界，吸引多元用户

wis还通过跨界合作,进一步拓展了品牌边界，吸引了更多元化的用户，wis曾与一些知名IP、设计师合作，推出联名产品，这些产品不仅在设计上独具匠心，还在功能上保持了wis一贯的高效护肤理念，成功吸引了不同圈层的用户。

跨界合作不仅为品牌带来了新的曝光机会,还让wis能够触达原本不在其目标用户群体中的潜在客户，这种策略无疑为wis的获客提供了新的可能性。

wis的获客之道，值得每个品牌借鉴

wis的成功并非偶然,通过内容营销、社群运营、争议营销、产品创新和跨界合作等一系列策略，wis成功地在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出，赢得了用户的喜爱和信赖。

对于其他品牌而言,wis的获客之道无疑提供了一个值得借鉴的范本，无论是内容营销还是社群运营，亦或是争议营销和产品创新，这些策略都值得深入研究和实践。

在这个信息爆炸的时代,品牌要想获得用户的关注和认可，就必须在内容、互动、创新等多个方面下功夫，而wis，正是这样一个在多个领域都表现出色的品牌。

你是否也想像wis一样,在美妆市场中掀起一场属于自己的“智商税”争议？或许，答案就在你的策略中。